Preparati per il gaslighting finale

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Julio Vincent Gambuto 10 aprile ·

Los Angeles, senza inquinamento. Foto: Gabriel Duarte

Questa è la prima parte di una serie di saggi. Leggi la parte II qui.

* Il gaslighting, se non conosci la parola, è definito come manipolazione per dubitare della tua sanità mentale; come in, Carl fece pensare a Mary di essere pazza, anche se chiaramente lo colse barare. L’ha gasata.

Molto presto, mentre il Paese inizia a capire come “riapriamo” e avanziamo, forze molto potenti cercheranno di convincerci tutti a tornare alla normalità. (Non è mai successo. Di cosa stai parlando?) Miliardi di dollari saranno spesi in pubblicità, messaggistica, contenuti televisivi e multimediali per farti sentire di nuovo a tuo agio. Arriverà nelle forme tradizionali – un cartellone qui, un centinaio di spot pubblicitari – e nelle forme dei nuovi media: una generazione di meme 2020-2021 per ricordarti che quello che vuoi di nuovo è la normalità. In verità, vuoi la sensazione di normalità e tutti la vogliamo. Vogliamo disperatamente sentirci di nuovo bene, tornare alle routine della vita , non stenderci nel letto di notte chiedendoci come potremo permetterci il nostro affitto e le nostre bollette, per non svegliarci a un infinitorotolo di tragedia umana sui nostri telefoni , per avere una tazza di caffè preparato alla perfezione e semplicemente uscire di casa per lavoro. Il bisogno di conforto sarà reale e sarà forte. E ogni marchio in America verrà in tuo aiuto, caro consumatore, per aiutare a togliere quell’oscurità e riportare la vita come prima della crisi. Ti esorto a essere ben consapevole di ciò che sta arrivando.

Negli ultimi cento anni, l’attività pubblicitaria multimiliardaria si è basata su questo principio cardinale: trova il problema del consumatore e risolvilo con il tuo prodotto. Quando il problema è pratico e tattico, la soluzione è “come si vede in TV” e disponibile presso Home Depot. Le strisce di comando mi eviteranno di dover ridipingere. Così sarà la gomma magica di Mr. Clean. Le scaffalature Elfa si libereranno del disordine nel mio armadio. Il campanello dell’Anello mi farà vedere chi è sotto il portico se non riesco a distogliere lo sguardo da Netflix. Ma quando il problema è emotivo, la correzione diventa un nuovo punto fermo nella tua vita e diventi un lealista permanente. Coca-Cola ti rende felice. Una Mercedes ti fa: avere successo. Portare la tua famiglia in una crociera ai Caraibi reali ti rende speciale. Gli esperti di marketing sanno come evidenziare cosa possono fare i marchi per semplificarti la vita. Ma gli esperti di marketing sanno come ricollegare il tuo cuore. E, non commettere errori, il cuore è ciò che è stato più traumatizzato nell’ultimo mese. Siamo una società, ora vulnerabile in un modo completamente nuovo.

Ciò che il trauma ci ha mostrato, tuttavia, non può essere visto. Una Los Angeles disinteressata ha chiari cieli blu poiché l’inquinamento si è semplicemente fermato. Nella tranquilla New York, puoi sentire il cinguettio degli uccelli nel mezzo di Madison Avenue. I coyote sono stati avvistati sul Golden Gate Bridge. Queste sono le immagini da cartolina di come potrebbe essere il mondo se potessimo trovare un modo per avere un effetto quotidiano meno mortale sul pianeta. Ciò che non è adatto per una cartolina sono le altre scene a cui abbiamo assistito: un sistema sanitario che non può fornire l’equipaggiamento di protezione di base per il suo fronte; le piccole imprese – e quelle molto grandi – che non dispongono di liquidità sufficiente per pagare l’affitto o i lavoratori, inviando oltre 16 milioni di persone a cercare sussidi di disoccupazione;

Il gatto è fuori dalla borsa. Noi, come nazione, abbiamo problemi profondamente inquietanti. Hai ragione. Questa non è una novità. Sono problemi che ignoriamo ogni giorno, non perché siamo persone terribili o perché non ci preoccupiamo di risolverli, ma perché non abbiamo tempo. Spiacenti, abbiamo altra merda da fare. La pura verità è che non importa la nostra etnia, religione, genere, partito politico (l’elenco continua), e nemmeno il nostro status socioeconomico, in quanto americani lo condividiamo: siamo impegnati. Siamo in giro per il trambusto per far funzionare le nostre vite. Abbiamo obiettivi da raggiungere e riunioni da frequentare e mutui da pagare – tutto mentre il telefono squilla e il laptop sta eseguendo il ping. E quando arriviamo a casa, Crate e Barrel e Louis Vuitton e Andy Cohen ci fanno sentire abbastanza bene da alzarci il giorno dopo e rifare tutto da capo. È molto facile chiudere gli occhi a un problema quando a malapena hai abbastanza tempo per chiuderli per dormire. Il più grande fraintendimento tra noi, che provoca ogni giorno profonde e dolorose tensioni sociali e politiche in questo paese, è che in qualche modo non ci preoccupiamo l’uno dell’altro. I bianchi non si preoccupano dei problemi dell’America nera. Gli uomini non si preoccupano dei diritti delle donne. Gli sbirri non si preoccupano delle comunità che servono. Gli umani non si preoccupano dell’ambiente. Questi non potrebbero essere più lontani dalla verità. Ci importa. Non abbiamo il tempo di fare nulla al riguardo. Forse sono solo io. Ma forse sei anche tu. I bianchi non si preoccupano dei problemi dell’America nera. Gli uomini non si preoccupano dei diritti delle donne. Gli sbirri non si preoccupano delle comunità che servono. Gli umani non si preoccupano dell’ambiente. Questi non potrebbero essere più lontani dalla verità. Ci importa. Non abbiamo il tempo di fare nulla al riguardo. Forse sono solo io. Ma forse sei anche tu. I bianchi non si preoccupano dei problemi dell’America nera. Gli uomini non si preoccupano dei diritti delle donne. Gli sbirri non si preoccupano delle comunità che servono. Gli umani non si preoccupano dell’ambiente. Questi non potrebbero essere più lontani dalla verità. Ci importa. Non abbiamo il tempo di fare nulla al riguardo. Forse sono solo io. Ma forse sei anche tu.

Bene, il tapis roulant su cui hai lavorato per decenni si è appena fermato. Bam! E quella sensazione che provi in ​​questo momento è la stessa di se fossi stato buttato giù dalla tua bici Peloton e a terra: cosa è successo nel cazzo santo? Spero che tu possa considerare questo: quello che è successo è inspiegabilmente incredibile. È il più grande regalo mai scartato. Non le morti, non il virus, ma la Grande Pausa. In una parola, è profondo. Per favore, non indietreggiare dalla luce intensa che irradia attraverso la finestra. So che ti fa male agli occhi. Fa male anche al mio. Ma il sipario è spalancato. Ciò che la crisi ci ha dato è la possibilità, una volta nella vita, di vedere noi stessi e il nostro paese nella più chiara visione. In nessun altro momento, mai nelle nostre vite, abbiamo avuto l’opportunità di vedere cosa sarebbe successo se il mondo si fosse semplicemente fermato. Ecco qui. Ci siamo dentro. I negozi sono chiusi. I ristoranti sono vuoti. Le strade e le autostrade a sei corsie sono sterili. Persino il pianeta stesso fa meno rumore (storia vera). E poiché è più raro che raro, ha messo in luce tutte le verità belle e dolorose di come viviamo. E questo sembra strano. Molto strano. Perché non è … mai … successo … prima. Se vogliamo creare un paese migliore e un mondo migliore per i nostri figli e se vogliamo assicurarci di essere persino sostenibili come nazione e come democrazia, dobbiamo prestare attenzione a come ci sentiamo in questo momento. Non posso parlare per te, ma immagino che tu ti senta come me: devastato, depresso e con il cuore spezzato. Molto strano. Perché non è … mai … successo … prima. Se vogliamo creare un paese migliore e un mondo migliore per i nostri figli e se vogliamo assicurarci di essere persino sostenibili come nazione e come democrazia, dobbiamo prestare attenzione a come ci sentiamo in questo momento. Non posso parlare per te, ma immagino che tu ti senta come me: devastato, depresso e con il cuore spezzato. Molto strano. Perché non è … mai … successo … prima. Se vogliamo creare un paese migliore e un mondo migliore per i nostri figli e se vogliamo assicurarci di essere persino sostenibili come nazione e come democrazia, dobbiamo prestare attenzione a come ci sentiamo in questo momento. Non posso parlare per te, ma immagino che tu ti senta come me: devastato, depresso e con il cuore spezzato.

E che momento perfetto per Best Buy, H&M e Wal-Mart per aiutarmi a sentirmi di nuovo normale. Se solo potessi avere il nuovo iPhone in mano, se potessi appoggiare i piedi su un cuscino di nuovi Nikes, se potessi bere un latte alla vaniglia biondo venti o sorseggiare una Diet Coke, questa sensazione molto oscura svanirebbe. Pensi che stia scherzando, che sia carino, che sto negando i vantaggi molto ovvi di avere un’economia ruggente. Hai ragione. Il nostro stile di vita non è senza scopo. L’economia non è, in sostanza, cattiva. I marchi e i loro prodotti creano milioni di posti di lavoro. Come le persone – e soprattutto qualsiasi cosa nella vita – ci sono marchi responsabili ed etici, e ce ne sono altri che non lo sono. Fanno tutti parte di un sistema che ci fa vivere a lungo e in modo forte. Abbiamo sollevato più uomini dalla povertà attraverso il potere dell’economia di qualsiasi altra civiltà della storia. Sì, senza dubbio, l’americanismo è una forza per il bene. Non è una trama malvagia provocare il caos e distruggere il pianeta e tutte le nostre anime insieme ad esso. Ho capito e sono d’accordo. Ma i suoi difetti sono stati messi a nudo da tutti. Non funziona per tutti. È responsabile di grandi distruzioni. È distribuito in modo così disomogeneo a suo vantaggio che tre uomini possiedono più ricchezza di 150 milioni di persone. Le sue intenzioni sono state pervertite e la protezione che offre è scomparsa. In effetti, è stato messo in ginocchio da uno Ma i suoi difetti sono stati messi a nudo da tutti. Non funziona per tutti. È responsabile di grandi distruzioni. È distribuito in modo così disomogeneo a suo vantaggio che tre uomini possiedono più ricchezza di 150 milioni di persone. Le sue intenzioni sono state pervertite e la protezione che offre è scomparsa. In effetti, è stato messo in ginocchio da uno Ma i suoi difetti sono stati messi a nudo da tutti. Non funziona per tutti. È responsabile di grandi distruzioni. È distribuito in modo così disomogeneo a suo vantaggio che tre uomini possiedono più ricchezza di 150 milioni di persone. Le sue intenzioni sono state pervertite e la protezione che offre è scomparsa. In effetti, è stato messo in ginocchio da unopangolino . Dobbiamo fare di meglio e trovare un modo per un libero mercato responsabile.

Fino ad allora, preparati, amici miei. Ciò che sta per essere scatenato nella società americana sarà la più grande campagna mai creata per farti sentire di nuovo normale. Verrà dai marchi, verrà dal governo, arriverà persino l’uno dall’altro, e verrà da sinistra e da destra. Faremo qualsiasi cosa, spenderemo qualsiasi cosa, crederemo a qualsiasi cosa, solo così potremo togliere quanto terribilmente scomodo tutto ciò si senta. E per di più, solo per girare la vite molto di più, sarà l’unico sforzo ancora maggiore: il blitz totale per farti credere che non hai mai visto quello che hai visto. L’aria non era molto più pulita; quelle immagini erano false. Gli ospedali non erano in realtà una zona di guerra; quelle storie erano iperbole. I numeri non erano così alti; la stampa sta mentendo. Non hai visto persone in maschera in piedi sotto la pioggia rischiare la vita per votare. Non in America. Non hai visto il leader del mondo libero spingere una droga miracolosa non provata come un venditore di informazioni a tarda notte. È stato un aggiornamento di crisi. Non hai visto morti per strada per i senzatetto. Non hai visto la disuguaglianza. Non hai visto l’indifferenza. Non hai visto il totale fallimento della leadership e dei sistemi.

Ma l’hai fatto. Non sei pazzo, amici miei. E quindi stiamo per essere illuminati a gas in un modo davvero senza precedenti. Si inizia con un assegno di $ 1.200 (non dire che non ti ho mai dato nulla) e poi sarà così grande che sarà grande. E sarà un colpo da due a due sia per le grandi imprese che per la grande Casa Bianca – ora si intrecciano indissolubilmente più che mai ed è guidato da, come vorrebbe la nostra fortuna, un Marketer in Chief. Gli affari e il governo stanno per riunirsi per farci nuovamente perdere conoscenza. Sarà finanziato come nessun’altra operazione nelle nostre vite. Sarà veloce. Sarà furioso. E sarà travolgente. Il grande ritorno americano alla normalità sta arrivando.

Da un cittadino all’altro, ti prego: fai un respiro profondo, ignora il rumore assordante e rifletti profondamente su ciò che vuoi rimettere nella tua vita. Questa è la nostra occasione per definire una nuova versione dell’opportunità normale, rara e veramente sacra (sì, sacra) per sbarazzarci delle cazzate e riportare solo ciò che funziona per noi, ciò che rende le nostre vite più ricche, ciò che rende i nostri bambini più felici , ciò che ci rende veramente orgogliosi. Arriviamo a Marie Kondo da tutto. Ci teniamo molto gli uni agli altri. Questo è chiaro Lo si può vedere in ogni post di Facebook di supporto, in ogni pasto lasciato per un vicino, in ogni festa di compleanno di Zoom. Siamo una brava gente. E come brava gente, vogliamo definire – alle nostre condizioni – come sarà questo Paese tra cinque, 10, 50 anni. Questa è la nostra occasione per farlo, la più grande che abbiamo mai avuto. E il migliore che avremo mai.

Possiamo farlo a livello personale nelle nostre case, nel modo in cui scegliamo di trascorrere il tempo della nostra famiglia nelle notti e nei fine settimana, ciò che guardiamo, ciò che ascoltiamo, ciò che mangiamo e ciò in cui scegliamo di spendere i nostri soldi e dove . Possiamo farlo localmente nelle nostre comunità, in quali organizzazioni sosteniamo, quali verità diciamo e quali eventi partecipiamo. E possiamo farlo a livello nazionale nel nostro governo, in cui votiamo i leader e ai quali diamo potere. Se vogliamo un’aria più pulita, possiamo farlo accadere. Se vogliamo proteggere i nostri medici e le nostre infermiere dal prossimo virus – e proteggere tutti gli americani – possiamo farlo accadere. Se vogliamo che i nostri vicini e amici guadagnino un reddito dignitoso, possiamo farlo accadere. Se vogliamo che milioni di bambini possano mangiare se improvvisamente la loro scuola è chiusa, possiamo farlo accadere. E sì, se vogliamo solo vivere una vita più semplice, Possiamo farlo accadere anche noi. Ma solo se resistiamo all’enorme illuminazione a gas che sta per arrivare. Sta arrivando. Attenzione.

Grazie ai nostri lettori Questo saggio ha fatto il giro del mondo per oltre 20 milioni di persone. Questa è la parte I di una serie di saggi. Leggi la parte II qui . Leggi la parte III qui . Segui Julio Vincent Gambuto su Medium.

Nota: l’autore e il mezzo hanno apportato piccole modifiche dalla pubblicazione iniziale.

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